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受众将变得更加细分。 受新推广准则限制的社交媒体用户可能会寻求压力较小的社交网络替代方案（Mashable 最近的一项调查显示，一些千禧一代已经放弃使用 Facebook）。Komfo的另一项研究发现，尽管 Facebook 的自然覆盖率在过去几个月有所下降，但可见内容的点击率却有所提高。这意味着受众在社交媒体上可能会变得更加小众，但参与度也可能更高。为了制定有效的内容策略，营销人员需要投入更多时间和精力来确定他们的目标受众到底是谁以及在哪里。
在线宣传将成为重要的营销工具。正面报道已经是最强大的营销策略之一。随着社交媒体广告的推广，精明的企业可能会考虑为忠实的客户和员工提供激励措施，以在自己的个人页面上推广营销帖子。
随着这些新变化的出现，各种规模的企业都需要重新评估其当前的社交媒体营销策略，并在 2014 年采取更加注重内容的方法。发布更有针对性和相关性的内容是提高受众参与度的最佳方式——如果可以的话，今年也请务必在预算中留出一些社交媒体资金。社交媒体的免费之旅尚未结束，但它正在结束，那些找到扩大知名度的方法的营销人员将处于领先地位。 在 2014 年预计出现的社交媒体营销变化中，视觉媒体占据了首位。照片和视频总是比纯文本更新更能激发用户参与，但网页浏览技术的演变以及社交媒体平台本身的一些系统性变化引发了对视觉内容的新需求。对于今年重新评估社交媒体策略的营销人员来说，现在可能是时候考虑更加注重图像了。
过去一年，社交媒体上的视觉内容突飞猛进。Pinterest 和 Tumbler 是 2013 年增长最快的社交网络，上传照片仍然是 Facebook 和 Google+ 上最受欢迎的活动（来源：GlobalWebIndex）。Twitter 去年收购了 Vine，将视频添 印度 whatsapp 号码数据 加到其用户选项中 - 现在，由于赞助推文，Twitter 用户还可以直接在自己的信息流中查看照片和视频，而不必单击链接。Facebook 不久后在 Instagram 上推出了视频，自那以后，短短几个月内又获得了 5000 万用户。无论您从事哪个行业，有一点非常明显：视觉内容正在成为社交媒体用户获取和分享信息的首选方式。
更多的视觉效果意味着更多的参与度。 众所周知，即使带有链接，文字也会变得无趣。照片和视频可以一目了然地讲述同样有力的故事，而且影响力更大——它们不仅能吸引观众的注意力，还能激发更多的分享。（事实上，Pinterest 的网站引荐流量是 Twitter、LinkedIn 和 Google 总和的两倍（来源：Shareaholic））。随着社交媒体平台最近对其搜索算法和付费分发所做的所有更改，参与度是提高知名度的关键。Facebook、Google+ 和其他平台现在专注于根据参与活动的数量向用户推送“优质内容”。这意味着，您的社交媒体帖子获得的点击、评论和分享越多，它们的相关性就越高，看到它们的人就越多——因此，引人注目的视觉效果是提升影响力的重要因素。
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